
#jakolev
v novém
Český hokej v další éře
nové logo
nový název
nový dres
nové písmo
Ostré křivky a čisté znázornění lva odkazuje
k samotnému lednímu hokeji - k jeho dynamice, tvrdosti a rychlosti.
Fandi #jakolev: Nový merchandising
Bojuj #jakolev: Lev zpět na dresu

Lev je pro mě lovec, který si jde

Symbolika lva přinese dravost, věří Martin Nečas
Celý rozhovor
Lev nic nevzdává, rve se o svoji šanci, říká David Rittich
Celý rozhovor
Pavel Kubeš chce v novém dresu medaili z paralympiády
Celý rozhovor
Hokejistka Tereza Vanišová: V novém logu vidím pýchu
Celý rozhovor
Petr Bříza: Se lvíčkem na prsou jsem sám hrával
Vládni #jakolev: Příběhy dresu a loga
1908
Český svaz hockeyový (ČSH)
Vznik organizovaného hokeje u nás.

1911
První dochovaný dres národního týmu, ve kterém Češi poprvé v historii vyhrávají mistrovství Evropy.
1918
Československý svaz ledního hokeje (ČSSH)
Vznik Československa, na který v následujícím roce navazuje i změna názvu organizace zastřešující lední hokej u nás.

1938
Československá liga kanadského hockeye (ČSLKH) - organizace zastřešující československý svaz (ČSSH) a německý svaz (DEHV) a zastupující Československo v mezinárodních strukturách
V době ohrožení republiky ze strany nacistického Německa se koná druhé mistrovství světa na půdě Československa. V souboji o bronz nakonec Čechoslováci poráží Němce 3:0.

1947
Československé ústředí ledního hockeye (ČSÚLH)
První poválečné MS se koná v Praze na Štvanici. Československo získává svůj první titul mistra světa.

1959
Ústřední sekce ledního hokeje Ústředního výboru Československého svazu tělesné výchovy (ÚSLH UV ČSTV)
50. léta patří mezi nejtěžší období našeho hokeje, které je ovlivněno soudním procesem se členy československé hokejové reprezentace. Část týmu je odsouzena na několik let těžkého žaláře.

1963
V 60. letech dorůstá nová generace hráčů a národní tým se pomalu vrací mezi elitu.

1969
Československý svaz ledního hokeje (ČSSLH ÚV ČSTV)
Z důvodu srpnové okupace 1968 se musí Československo vzdát pořadatelství MS 1969. Dvě vítězství Československa nad Sovětským svazem vyvolávají celonárodní odpor vůči okupaci. Na základě federálního uspořádání ČSSR vznikají i dva národní republikové svazy - český a slovenský.

1974
Výbor svazu ledního hokeje Ústředního výboru Československého svazu tělesné výchovy (VSLH ÚV ČSTV)
70. léta jsou sice obdobím tzv. Normalizace, ale zároveň patří mezi nejlepší období československého hokeje.

1989
Rok 1989 přináší celospolečenské změny, které u nás vyvrcholí Sametovou revolucí. Národní tým na MS ve Švédsku naposledy vystupuje pod hlavičkou ČSSR.

1990
Československý svaz ledního hokeje (ČSSLH)
Československo se vrací ke svým demokratickým tradicím. Dochází ke změně názvu a státního znaku. Hlavním symbolem dresů národního týmu se stává vlajka.

1992
V roce 1992 dochází k rozdělení republiky. Národní tým vystupuje naposledy, na MS konaném v Praze a Bratislavě, pod hlavičkou Československa.

1993
Český svaz ledního hokeje (ČSLH)
Dochází ke vzniku samostatné České republiky a i na MS v Německu odjíždí národní tým složen pouze z českých hráčů.

1996
První velký hokejový úspěch samostatné České republiky. Parta kolem kapitána Roberta Reichela získává zlato na MS ve Vídni.

1998
Největší úspěch českého hokeje! Tým Ivana Hlinky vyhrává olympijské hry v Naganu za účasti nejlepších hráčů světa.

2010
„Tým na hraně“! Výběr Vladimíra Růžičky na poslední chvíli odmítá vyřazení ve skupinové fázi a nakonec získává pro samostatné Česko šesté a celkově dvanácté zlato.

2018
Český hokej (ČH)
Český hokej vstupuje do další éry, národní tým bude od sezony 2018/2019 nastupovat ve zcela nových dresech.
Často kladené otázky
Proč se Český svaz ledního hokeje rozhodl pro změnu korporátní identity?
Český hokej si letos připomíná 110 let existence. Během tohoto období se vyvíjelo nejen logo samotného svazu, ale rovněž národních týmů i symbol na dresu. Dosavadní situace, kdy jsme nakládali s půjčeným státním znakem, už byla neudržitelná, protože na nás neustále parazitovaly různé subjekty. Nyní uzrál čas identitu po vzoru ostatních hokejových federací zrevidovat a dát do moderního hávu. Proto jsme přistoupili ke komplexní změně. Vždyť z dlouhodobě TOP 6 hokejových týmů světa jsme byli v podstatě jediní, kdo neměl unikátní hokejovou značku s národními prvky, kterou bychom si mohli právně chránit. Nyní už máme. Současný trend je takový a museli jsme se mu také přizpůsobit. Změna byla nutná, hokej dosud neměl svůj symbol na dresu, který by mohl právně chránit. Navíc systém log a značek, který ČSLH do první poloviny roku 2018 používal, byl velmi nesourodý a bylo tedy potřeba mu vnuknout logiku a jednotnost. Uvědomujeme si ale, o jak citlivou otázku pro hokejové hnutí, fanoušky i média se jedná. O rozhodnutí učinit tuto změnu se diskutovalo interně již zhruba pět let a bylo průběžně revidováno. Přispěla k němu i nová situace ohledně užívání designu dresu na vrcholných akcích pořádaných IIHF, zejména pak mistrovství světa. Odteď bude reprezentace nastupovat v designově stejných dresech jak při Euro Hockey Tour, tak na mistrovství světa.
Proč právě v roce 2018?
Letos probíhají oslavy 110 let existence svazu a výhledově nás čeká role hostitele dalšího z velkých světových šampionátů - mistrovství světa hráčů do 20 let na přelomu let 2019 a 2020. V rámci načasování změny se nám rok 2018 jeví jako vhodný - jednu etapu uzavřeme symbolickým kulatým výročím, a směrem k další velké akci v ČR vykročíme v novém.
Koho ČSLH oslovil ke tvorbě nové korporátní identity?
ČSLH za tímto účelem oslovil dva subjekty, se kterými dlouhodobě spolupracuje. Vedení nakonec vybralo nabídku společnosti Go4Gold, která například už vytvářela vizuální identitu projektu Pojď hrát hokej. Výhodou Go4Gold také je, že velmi dobře zná prostředí českého hokeje i díky mistrovství světa 2015, na jehož organizaci se podílela v rámci audiovizuálního programu v obou arénách – v Praze i Ostravě. Svaz zároveň do týmu přizval jako konzultanta známého a zkušeného designéra Alana Zárubu z pražského UMPRUM, který byl jakýmsi mentorem celého procesu. Symbol lva vytvořila Go4Gold ve spolupráci s Tomášem Vachudou.
Proč názvosloví Český hokej?
Označení ČESKÝ HOKEJ jde v duchu moderního trendu u nás i ve světě pro národní svazy, jež reprezentují danou sportovní oblast a její národní týmy. Navíc se nám zdá tento název symbolický - my všichni přece reprezentujeme český hokej. Inspiraci jsme brali i v zahraničí. Vždyť i obě vý-znamné zámořské federace se jmenují podobně jednoduše – Hockey Canada a USA Hockey. Plu-sem je jednoduchost a přímočarost - vždyť jen vzpomeňme na některé názvy z minulosti - v roce 1989 se třeba používal název Výbor svazu ledního hokeje Ústředního výboru Československého svazu tělesné výchovy a VSLH ÚV ČSTV. Názvosloví Český hokej je snad výrazně výstižnější.
Co bude s názvem Český svaz ledního hokeje?
Název nadále zůstává registrován. Názvosloví Český hokej budeme využívat jako svou obchodní značku. Název Český svaz ledního hokeje a zkratka ČSLH se budou používat pouze ve smlouvách a dalších oficiálních dokumentech.
Proč se ústředním motivem stal lev?
Přáním vedení svazu bylo pracovat s motivem lva, který byl na dresech národního týmu od samotného počátku. Lva jako maskota národního týmu využívá český hokej již od mistrovství světa 2004, které se konalo v Praze a v Ostravě. Lev je rovněž symbolem projektu Pojď hrát hokej. Je tedy s hokejem dlouhodobě spjat.
Český lev v novém logu v sobě skrývá několik symbolů. Jaké?
Lev je národní zvíře České republiky, je laděn do modré, což je jedna z národních barev. V tlamě lva je mírně skrytý hokejový puk, který je se lvem pevně spojen, stejně jako hokej s moderní historií naší země, šest cípů lví hřívy navíc odkazuje na šest hráčů, které má každý tým na ledě. Celé logo je laděno do dynamické pozice, která má symbolizovat hokej jako rychlou a tvrdou hru. A když se podíváte na oko lva, tvarem připomíná tvar ostrova Štvanice - což je místo pro český hokej zcela kultovní, vždyť právě na Štvanici se zrodil první československý titul mistrů světa v roce 1947.
Český lev se objeví i na reprezentačních dresech. Proč?
Změna byla nutná, hokej dosud neměl symbol na dres, který by mohl právně chránit. Nyní už ho má. Historický průzkum navíc ukázal, že v minulosti se na dresech národního týmu objevovala na hrudi státní vlajka, název státu (ČSR, ČSSR, ČSFR) anebo lev (v erbu, bez erbu, s rudou hvězdou). Velký státní znak, jak si ho vybavuje většina z nás, je ústředním motivem dresu národního týmu posledních 25 let - od roku 1993. Tzn. ani ne třetinu doby, co národní tým existuje. V rámci nové korporátní identity je dres národního týmu jedním ze základních prvků, který má tuto identitu prezentovat, a proto jsme se rozhodli jej včlenit do “systému změny”. Také jsme chtěli “Vrátit lva na národní dres” v dominantní pozici, jelikož tam vlastně vždycky byl. A tím opět dostojíme rčení "se lvem na prsou”.
Na některých dresech má lev na hlavě zlatou korunu, jsou ale i dresy se lvem s bílou korunou. Proč?
Pro každého hokejistu a hokejistku by měla být vrcholem seniorská reprezentace. Cílem Českého hokeje je, aby se mladí hráči a hráčky, pokud se dostanou do juniorských reprezentací, neuspokojili a dál na sobě pracovali. Aby zkrátka chtěli také jednou obléct dres se zlatou korunkou, které mají pouze seniorské reprezentace. Juniorské dresy s bílou korunkou by tak mladí reprezentanti a reprezentantky měli vnímat jako mezikrok v cestě do A-týmu české hokejové reprezentace.
Proč z dresu národního týmu zmizí státní znak?
Protože se snažíme o moderní pojetí, budujeme novou značku - dosud hokej vlastní “značku” neměl, hlásili jsme se v podstatě ke státnímu znaku - nyní se hlásíme ke vlastní identitě. Dlouhodobě chceme vizuálně propojit veškeré entity spojené s českým hokejem a spojit je s jediným dominantním symbolem reprezentujícím celé hokejové hnutí u nás. Dres národního týmu, který je metou pro většinu hokejistů u nás, vnímáme jako základní nositel nové identity. Z tohoto důvodu nebylo již nadále možné používat státní znak, coby hlavní identifikátor na dresu národního týmu. I ostatní svazy používají pro identifikaci týmu na dresu zjednodušené symboly vycházející většinou z národních znaků (javorový list, tři korunky, galský kohout,…). Český hokej bude mít lva. Mimochodem, na MS v hokeji v Dánsku 2018 mělo státní znak v jeho neupravené verzi na dresu vedle nás pouze šest dalších týmů. Z "TOP 6" měli národní znak na dresu jen Rusové. USA, Kanada, Finsko měly na dresu logo své hokejové federace (nebo jeho část), Švédové a Švýcaři pak zjednodušený derivát národních symbolů. V neposlední řadě je potřeba zmínit, že dres se státním symbolem si může vyrobit prakticky bez jakéhokoliv omezení kterýkoliv prodejce, vydávat ho za oficiální dres národního týmu a parazitovat tak na české hokejové reprezentaci. Z tohoto důvodu pro nás byla změna symbolu na dresu nutná. V současné době už je pouze jeden oficiální dres a autorská práva k němu vlastní Český hokej.
Nebojíte se, jak přijme českého lva moravská část fanoušků? Když z dresu zmizí státní znak, zmizí i symboly Moravy a Slezska - orlice.
Symbol lva podle nás hrdě reprezentuje všechny fanoušky českého hokeje. Hokej je dlouhodobě vnímán jako národní sport. Ten, co lidi spojuje. I proto používáme motto Hokej, národní sport. Navíc český hokej jako doteď jako jediný z šesti elitních týmů mistrovství světa neměl symbol na dres, který by si mohl právě chránit. Diskuze, zda zachovat či nějak komponovat moravskou a slezskou orlici, proběhla a byla konzultována se zástupci moravských a slezských klubů, kteří jsou členy vedení ČSLH. Respektujeme a jsme rádi, že v České republice je mnoho hrdých Moravanů a Slezanů stejně jako Čechů, nicméně panovala shoda, že hokej vždy všechny spojoval a ani fanoušci pod skandováním „ČEŠI, DO TOHO“, či „KDO, NESKÁČE NENÍ ČECH“, nespatřují žádné nadřazování obyvatel Čech. Všichni jsme občané České republiky, jejímž státním symbolem byl a je malý státní znak vyobrazujícího pouze českého lva, jenž symbolizuje České království a svazek českých historických zemí. Znak pokračuje v tradici Malého státního znaku Československa. Malý státní znak se vyskytuje na stěnách některých institucí a hlavně na razítkách škol či na důležitých listinách (např. vysvědčení). Český lev je na rubu všech aktuálně používaných českých mincí. Z výbavy hokejistů navíc státní symboly nemizí (vlajka v límci, nápis Czech Republic, vlajka a státní znak na helmě). Tím národní dres plní i všechny zákonné normy.
Čím je rebranding unikátní/výjimečný?
Tím, že nevzniklo pouze jedno logo, které by nahradilo to staré, ale proběhl kompletní rebranding – to znamená včetně vytvoření doplňujících grafických prvků, změny vizuálu veškerého kancelářsekého vybavení nebo změna vizuálu tiskovin a billboardů. Vedle loga svazu vznikla i loga národních týmů nebo dalších projektů českého hokeje – akademie nebo VTM. Zcela výjimečné je projekt také tím, že má svoje vlastní písmo Hokejista z dílny předního českého typografa Tomáše Brousila. Toto písmo nemůže používat nikdo jiný.
Má změna korporátní identity dopad i na marketingové aktivity Českého hokeje?
Pro Český hokej a jeho partnery byla dlouhodobým problémem ochrana práv ve spojení s národním týmem, zejména právě v situacích, kdy zde rok co rok různé společnosti parazitují na reprezentaci skrz dresy (ať už jde o prodej falešných dresů nebo využití hokejistů v dresu reprezentace). V podstatě jakýkoli dres podobný současnému designu a s využitím státního znaku na hrudi byl fanoušky vnímán jako oficiální dres reprezentace. Český hokej bohužel nemůže registrovat cokoli se státním znakem či označením CZECH REPUBLIC a bránit svá práva. Nová identita umožní Českému hokeji lépe využívat svá práva a koncepčněji pracovat s fanoušky, například ve formě nabídky atraktivnějších fanouškovských předmětů či tvorby vizuálně atraktivnějšího obsahu v rámci online komunikace, nebo při samotných utkáních národního týmu.
Kdy poprvé budou moct fanoušci vidět A-tým české reprezentace v nových zápasových dresech?
Oslavy 110. výročí českého hokeje vyvrcholí domácím listopadovým zápasem národního týmu proti Švédsku. Zde si také hráči poprvé obléknou nové dresy a symbolicky tak odstartují novou éru. Na všech dalších reprezentačních akcích včetně juniorského mistrovství světa, které startuje na konci prosince v Kanadě, už fanoušci uvidí české hráče v nových dresech.