#jakolev

Český hokej si letos připomíná 110 let existence. Během tohoto období se vyvíjelo nejen logo samotného svazu, ale rovněž národních týmů i symbol na dresu. Dosavadní situace, kdy jsme nakládali s půjčeným státním znakem, už byla neudržitelná, protože na nás neustále parazitovaly různé subjekty. Nyní uzrál čas identitu po vzoru ostatních hokejových federací zrevidovat a dát do moderního hávu. Proto jsme přistoupili ke komplexní změně. Vždyť z dlouhodobě TOP 6 hokejových týmů světa jsme byli v podstatě jediní, kdo neměl unikátní hokejovou značku s národními prvky, kterou bychom si mohli právně chránit. Nyní už máme. Současný trend je takový a museli jsme se mu také přizpůsobit. Změna byla nutná, hokej dosud neměl svůj symbol na dresu, který by mohl právně chránit. Navíc systém log a značek, který ČSLH do první poloviny roku 2018 používal, byl velmi nesourodý a bylo tedy potřeba mu vnuknout logiku a jednotnost. Uvědomujeme si ale, o jak citlivou otázku pro hokejové hnutí, fanoušky i média se jedná. O rozhodnutí učinit tuto změnu se diskutovalo interně již zhruba pět let a bylo průběžně revidováno. Přispěla k němu i nová situace ohledně užívání designu dresu na vrcholných akcích pořádaných IIHF, zejména pak mistrovství světa. Odteď bude reprezentace nastupovat v designově stejných dresech jak při Euro Hockey Tour, tak na mistrovství světa.

Letos probíhají oslavy 110 let existence svazu a výhledově nás čeká role hostitele dalšího z velkých světových šampionátů - mistrovství světa hráčů do 20 let na přelomu let 2019 a 2020. V rámci načasování změny se nám rok 2018 jeví jako vhodný - jednu etapu uzavřeme symbolickým kulatým výročím, a směrem k další velké akci v ČR vykročíme v novém.

ČSLH za tímto účelem oslovil dva subjekty, se kterými dlouhodobě spolupracuje. Vedení nakonec vybralo nabídku společnosti Go4Gold, která například už vytvářela vizuální identitu projektu Pojď hrát hokej. Výhodou Go4Gold také je, že velmi dobře zná prostředí českého hokeje i díky mistrovství světa 2015, na jehož organizaci se podílela v rámci audiovizuálního programu v obou arénách – v Praze i Ostravě. Svaz zároveň do týmu přizval jako konzultanta známého a zkušeného designéra Alana Zárubu z pražského UMPRUM, který byl jakýmsi mentorem celého procesu. Symbol lva vytvořila Go4Gold ve spolupráci s Tomášem Vachudou.

Označení ČESKÝ HOKEJ jde v duchu moderního trendu u nás i ve světě pro národní svazy, jež reprezentují danou sportovní oblast a její národní týmy. Navíc se nám zdá tento název symbolický - my všichni přece reprezentujeme český hokej. Inspiraci jsme brali i v zahraničí. Vždyť i obě vý-znamné zámořské federace se jmenují podobně jednoduše – Hockey Canada a USA Hockey. Plu-sem je jednoduchost a přímočarost - vždyť jen vzpomeňme na některé názvy z minulosti - v roce 1989 se třeba používal název Výbor svazu ledního hokeje Ústředního výboru Československého svazu tělesné výchovy a VSLH ÚV ČSTV. Názvosloví Český hokej je snad výrazně výstižnější.

Název nadále zůstává registrován. Názvosloví Český hokej budeme využívat jako svou obchodní značku. Název Český svaz ledního hokeje a zkratka ČSLH se budou používat pouze ve smlouvách a dalších oficiálních dokumentech.

Přáním vedení svazu bylo pracovat s motivem lva, který byl na dresech národního týmu od samotného počátku. Lva jako maskota národního týmu využívá český hokej již od mistrovství světa 2004, které se konalo v Praze a v Ostravě. Lev je rovněž symbolem projektu Pojď hrát hokej. Je tedy s hokejem dlouhodobě spjat.

Lev je národní zvíře České republiky, je laděn do modré, což je jedna z národních barev. V tlamě lva je mírně skrytý hokejový puk, který je se lvem pevně spojen, stejně jako hokej s moderní historií naší země, šest cípů lví hřívy navíc odkazuje na šest hráčů, které má každý tým na ledě. Celé logo je laděno do dynamické pozice, která má symbolizovat hokej jako rychlou a tvrdou hru. A když se podíváte na oko lva, tvarem připomíná tvar ostrova Štvanice - což je místo pro český hokej zcela kultovní, vždyť právě na Štvanici se zrodil první československý titul mistrů světa v roce 1947.

Změna byla nutná, hokej dosud neměl symbol na dres, který by mohl právně chránit. Nyní už ho má. Historický průzkum navíc ukázal, že v minulosti se na dresech národního týmu objevovala na hrudi státní vlajka, název státu (ČSR, ČSSR, ČSFR) anebo lev (v erbu, bez erbu, s rudou hvězdou). Velký státní znak, jak si ho vybavuje většina z nás, je ústředním motivem dresu národního týmu posledních 25 let - od roku 1993. Tzn. ani ne třetinu doby, co národní tým existuje. V rámci nové korporátní identity je dres národního týmu jedním ze základních prvků, který má tuto identitu prezentovat, a proto jsme se rozhodli jej včlenit do “systému změny”. Také jsme chtěli “Vrátit lva na národní dres” v dominantní pozici, jelikož tam vlastně vždycky byl. A tím opět dostojíme rčení "se lvem na prsou”.

Pro každého hokejistu a hokejistku by měla být vrcholem seniorská reprezentace. Cílem Českého hokeje je, aby se mladí hráči a hráčky, pokud se dostanou do juniorských reprezentací, neuspokojili a dál na sobě pracovali. Aby zkrátka chtěli také jednou obléct dres se zlatou korunkou, které mají pouze seniorské reprezentace. Juniorské dresy s bílou korunkou by tak mladí reprezentanti a reprezentantky měli vnímat jako mezikrok v cestě do A-týmu české hokejové reprezentace.

Protože se snažíme o moderní pojetí, budujeme novou značku - dosud hokej vlastní “značku” neměl, hlásili jsme se v podstatě ke státnímu znaku - nyní se hlásíme ke vlastní identitě. Dlouhodobě chceme vizuálně propojit veškeré entity spojené s českým hokejem a spojit je s jediným dominantním symbolem reprezentujícím celé hokejové hnutí u nás. Dres národního týmu, který je metou pro většinu hokejistů u nás, vnímáme jako základní nositel nové identity. Z tohoto důvodu nebylo již nadále možné používat státní znak, coby hlavní identifikátor na dresu národního týmu. I ostatní svazy používají pro identifikaci týmu na dresu zjednodušené symboly vycházející většinou z národních znaků (javorový list, tři korunky, galský kohout,…). Český hokej bude mít lva. Mimochodem, na MS v hokeji v Dánsku 2018 mělo státní znak v jeho neupravené verzi na dresu vedle nás pouze šest dalších týmů. Z "TOP 6" měli národní znak na dresu jen Rusové. USA, Kanada, Finsko měly na dresu logo své hokejové federace (nebo jeho část), Švédové a Švýcaři pak zjednodušený derivát národních symbolů. V neposlední řadě je potřeba zmínit, že dres se státním symbolem si může vyrobit prakticky bez jakéhokoliv omezení kterýkoliv prodejce, vydávat ho za oficiální dres národního týmu a parazitovat tak na české hokejové reprezentaci. Z tohoto důvodu pro nás byla změna symbolu na dresu nutná. V současné době už je pouze jeden oficiální dres a autorská práva k němu vlastní Český hokej.

Symbol lva podle nás hrdě reprezentuje všechny fanoušky českého hokeje. Hokej je dlouhodobě vnímán jako národní sport. Ten, co lidi spojuje. I proto používáme motto Hokej, národní sport. Navíc český hokej jako doteď jako jediný z šesti elitních týmů mistrovství světa neměl symbol na dres, který by si mohl právě chránit. Diskuze, zda zachovat či nějak komponovat moravskou a slezskou orlici, proběhla a byla konzultována se zástupci moravských a slezských klubů, kteří jsou členy vedení ČSLH. Respektujeme a jsme rádi, že v České republice je mnoho hrdých Moravanů a Slezanů stejně jako Čechů, nicméně panovala shoda, že hokej vždy všechny spojoval a ani fanoušci pod skandováním „ČEŠI, DO TOHO“, či „KDO, NESKÁČE NENÍ ČECH“, nespatřují žádné nadřazování obyvatel Čech. Všichni jsme občané České republiky, jejímž státním symbolem byl a je malý státní znak vyobrazujícího pouze českého lva, jenž symbolizuje České království a svazek českých historických zemí. Znak pokračuje v tradici Malého státního znaku Československa. Malý státní znak se vyskytuje na stěnách některých institucí a hlavně na razítkách škol či na důležitých listinách (např. vysvědčení). Český lev je na rubu všech aktuálně používaných českých mincí. Z výbavy hokejistů navíc státní symboly nemizí (vlajka v límci, nápis Czech Republic, vlajka a státní znak na helmě). Tím národní dres plní i všechny zákonné normy.

Tím, že nevzniklo pouze jedno logo, které by nahradilo to staré, ale proběhl kompletní rebranding – to znamená včetně vytvoření doplňujících grafických prvků, změny vizuálu veškerého kancelářsekého vybavení nebo změna vizuálu tiskovin a billboardů. Vedle loga svazu vznikla i loga národních týmů nebo dalších projektů českého hokeje – akademie nebo VTM. Zcela výjimečné je projekt také tím, že má svoje vlastní písmo Hokejista z dílny předního českého typografa Tomáše Brousila. Toto písmo nemůže používat nikdo jiný.

Pro Český hokej a jeho partnery byla dlouhodobým problémem ochrana práv ve spojení s národním týmem, zejména právě v situacích, kdy zde rok co rok různé společnosti parazitují na reprezentaci skrz dresy (ať už jde o prodej falešných dresů nebo využití hokejistů v dresu reprezentace). V podstatě jakýkoli dres podobný současnému designu a s využitím státního znaku na hrudi byl fanoušky vnímán jako oficiální dres reprezentace. Český hokej bohužel nemůže registrovat cokoli se státním znakem či označením CZECH REPUBLIC a bránit svá práva. Nová identita umožní Českému hokeji lépe využívat svá práva a koncepčněji pracovat s fanoušky, například ve formě nabídky atraktivnějších fanouškovských předmětů či tvorby vizuálně atraktivnějšího obsahu v rámci online komunikace, nebo při samotných utkáních národního týmu.

Oslavy 110. výročí českého hokeje vyvrcholí domácím listopadovým zápasem národního týmu proti Švédsku. Zde si také hráči poprvé obléknou nové dresy a symbolicky tak odstartují novou éru. Na všech dalších reprezentačních akcích včetně juniorského mistrovství světa, které startuje na konci prosince v Kanadě, už fanoušci uvidí české hráče v nových dresech.